Debido a la caída abrupta a nivel mundial del costo nivelado de las tecnologías renovablesno convencionales para la generación de energía con estas fuentes (en el caso de los mercados en EstadosUnidos entre 39 y 152 USD/MWh para la energía solar fotovoltaica y entre 26 y 50 USD/MWhpara la eólica), se ha sustituido la utilización de mecanismos como las Feed in Tariff por las subastas,como un mecanismo de mercado viable para incentivar la inversión en estas fuentes de generación. Pormedio del modelo de difusión tecnológica de Bass, este artículo analiza el impacto que tienen los incentivosactuales, contemplados en la Ley 1715 de 2014, en la inversión en energía solar fotovoltaica en Colombia.Los principales resultados arrojados por el escenario de un proyecto a gran escala muestran una capacidadinstalada de energía solar fotovoltaica de 1.542 MW en 2030, lo que lo hace el más rentable y el demayor potencial de crecimiento. El aporte del artículo es examinar el potencial que tiene el mercadoeléctrico colombiano respecto a la inclusión de energía solar fotovoltaica.