El aroma al evaluar el involucramiento del consumidor con un producto y su percepción de calidad

Publicado en

  • Estudios Gerenciales

Resumen

  • Este estudio analiza en qué medida, usando el aroma como fuente de información de artículos como bolsos o maletines, el involucramiento del consumidor y la calidad percibida explican el precio percibido. El método es un diseño experimental intragrupo completo donde los sujetos evalúan 3 estímulos olfativos: cuero, cuero sintético y tela. Los resultados muestran que al emplear el involucramiento y la percepción de calidad como 2 perspectivas independientes y simultáneas al momento de evaluar el producto, el involucramiento no es relevante. Por lo tanto, es la variable calidad y no el involucramiento la que determina el precio percibido.

fecha de publicación

  • 2015

Líneas de investigación

  • Calidad del producto
  • Involucramiento
  • Mercadeo del aroma
  • Mercadeo sensorial

Página inicial

  • 403

Última página

  • 410

Volumen

  • 31

Issue

  • 137